E-konsumenci jutra : pokolenie Z i technologie mobilne
Pokolenie Z to młode osoby, w 2018 r. w wieku 6-23 lat, dla których podłączenie do internetu stanowi nieodłączny element codzienności. Celem publikacji jest charakterystyka wykorzystania technologii mobilnych przez reprezentantów tego pokolenia w procesie podejmowania decyzji zakupowych oraz znalezienie odpowiedzi na pytanie, czy i jak działania marketingowe przedsiębiorstw w środowisku technologii mobilnych wpływają na przebieg tego
procesu wśród młodych konsumentów.W książce przedstawiono odpowiedzi na następujące pytania:- Czy pokolenie Z jest jednorodne? Czy w ramach pokolenia Z można wyróżnić segmenty konsumentów ze względu na wiek, określone wzorce zachowań, kryteria psycho- i socjograficzne?- W jaki sposób pokolenie Z korzysta z technologii mobilnych?- Jak przebiegają poszczególne etapy procesu podejmowania decyzji zakupowych z wykorzystaniem technologii mobilnych?- Jakie preferencje w procesie podejmowania decyzji zakupowych wykazują przedstawiciele pokolenia Z w związku z używaniem technologii sieciowych i mobilnych?- Czy i w jaki sposób komunikaty marketingowe wysyłane przez firmy na urządzenia mobilne wpływają na zachowania konsumenckie reprezentantów pokolenia Z?- Jak i w jakim celu przedstawiciele pokolenia Z komunikują się z markami?- Czy i w jaki sposób reprezentanci pokolenia Z reagują na komunikaty marketingowe na urządzeniach mobilnych?- W jaki sposób firmy mogą wykorzystać technologie mobilne do komunikacji z konsumentami pokolenia Z?
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Barbara Grabiwoda. |
Hasła: | 2001- Handel elektroniczny Konsumenci (ekonomia) Pokolenie Z Technologie mobilne Zachowanie Polska Monografia Raport z badań |
Adres wydawniczy: | [Siedliska] : Wydawnictwo Nieoczywiste - GAB Media, copyright 2018. |
Opis fizyczny: | 310 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 293-310. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje fachowe. Publikacje naukowe. |
Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
Zakres czasowy: | 2001-2018 r. |
Powstanie dzieła: | 2018 r. |
Przeznaczenie: | Dla pracowników naukowych, doktorantów, studentów, właścicieli firm internetowych. |
Odbiorcy: | Pracownicy naukowi. Przedsiębiorcy. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)